究竟为什么，我们会这么?伦敦大学学院的神经科学家John Hardy认为，其实自古就有!古时候在小村庄聚落的社会，彼此之间都很熟识，而能成功领导人们彼此之间复杂的人，在取得“繁衍机会”上就会比较有优势。这种人，也就是大家的对象。而现在的地球村，这类信息需求来源就是。我们之所以对名人和的错误行为特别感兴趣，是因为那个彼此都熟识的古代社会进化至今的残留物，而我们的大脑也被设计为吸收这些，以满足“最原始的发展需求”，像是“谁跟谁了”之类的事情。
女性《新点子》的主编Kim Wilson同意John Hardy的看法，认为我们爱看是为了知道谁有影响力，因为我们天生就对这类“新鲜事”感到好奇。她认为：“现在你到世界旅游，不是聊天气，就是聊名人，你可以和别人讨论妮可•基德曼、布兰妮或安吉丽娜•朱莉的，这实在很不可思议!这已经变成了社交话题。”而根据《新点子》的销售历史，当主题是名人的爱情、婚姻与他们产子的消息时，都会特别热卖。
悉尼大学性别文化研究所副教授Catherine Driscoll认为，中的名人爱情、婚姻与产子的主题，被当作了我们认为别人都是怎么生活的范例，“即便我们选择不生育，或依旧单身，但这些关系着我们该如何做选择。这些仿佛是认知什么是合乎的圭臬，与我们面对社交所该做的选择，所以我们阅读这些报道，进而了解社会价值观期许我们怎么做。这全都是为了学习，学习该如何在这个世界。”
不过，对于“”这整件事来说，时常在报道时连带了一些人，因为他们可能与事件相关，但却并非肇事者。经过的报道与大众的二手，事件就被以讹传讹。
美国的研究者Lisa Feldman Barrett发表在2011年《科学》的研究显示，听到言论，会改变你对对象的观感，甚至改变你怎么“看”这个人。
Barrett的实验是先让受试者看几张脸，每张脸都与不同的言论配对，有的是正面的，像是“帮助老太太提杂货”，有的则是负面的，像是“把椅子扔向同学”。接着，他们让受试者的左右眼呈现不同的画面，其中一眼看到的是刚刚被的人的面孔，另外一眼看到的则是一栋房子。像这样双眼看到不同画面的实验称为“ 双眼竞争实验”(binocular rivalry paradigm)，因为我们的大脑在同一个时间里只能处理一个画面，所以他会无意识地倾向选择注意较重要的那个画面。受试者在双眼竞争实验时，需要做按键反应，当他有意识地看到“脸孔”就按一个键，有意识地看到“房子”就按另一个键。
Barrett认为：“不仅影响我们对人的言论，还影响了我们怎么‘看’他。”也许的初衷是好的，或者我们能期许回到单纯“揪出是谁不公不义或社会善良风气”的初衷，而不是掀别人的底，那时，就会是社会正向的力量之一。
根据UC Berkeley2012年5月发表在Journal of Personality and Social Psychology的研究显示，别人的错误行为就是所谓的“利社会”(prosocial gossip)，可以使自己的压力减缓。他们的实验是量测受试者的心跳，结果发现当受试者看别人玩游戏作弊时，心跳会变得剧烈，如果此时有个机会可以草草地写下他们作弊的事实，便能减缓紧张的压力。
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